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访谈|上汽通用五菱:未来致力于年轻化、多元化、全球化

陈晓霞

  【车讯网 报道】

访谈|上汽通用五菱:未来致力于年轻化、多元化、全球化

  上汽通用五菱新宝骏事业部市场推广负责人吴斌:出圈营销在五菱会持续开展下去, 也会致力于年轻化、多元化、全球化。在结合宏光mini推出的基础上,未来希翼能够把E300打造成一款时尚出街单品,称之为摩登座驾,命名KiWi EV,中文名奇遇。而对于新宝骏而言,更多是提供载体,在智能网联发展趋势下,新宝骏希翼能够满足更多用户的需求。

  以下为专访实录:

  主持人:请吴总简单先容一下本届车展上五菱带来哪些亮点车型以及哪些值得网友重点关注?

  吴斌:大家好,五菱品牌在2020年的时候推出全球银标车型,致力于打造多元化年轻化全球化品牌,本次车展也是非常重视。这次车展大家给大家带来很多重磅亮点爆款产品。首先是mini系列,宏光mini自推出以来,受到大家追捧。此次不仅有mini潮改产品,还有mini马卡龙。更劲爆的是今天上午官宣的敞篷版,在2022年即将量产的一款产品。接下来是凯捷大制作,全球首款战略型SUV星辰,五菱征途野营版定位为青春型皮卡,致力于为更多奋斗者提供一款更有趣的产品。

  用户品牌也在今天发布了Ling Club,希翼能够拉近品牌与用户之间关系,更能够为用户和用户之间联系提供更好平台,致力于为大家打造一个平台,共创美好生活。

  主持人:五菱品牌今年第一季度销量突破34.7万,同比增长超过102%,宝骏品牌也实现正增长,后续时间当中大家计划通过哪些产品或者营销策略延续销量增长势头?

  吴斌:五菱是通过春晚的口罩,通过以跨界产品登上央视春晚的首个汽车品牌,出圈营销在五菱会持续开展下去。对于新宝骏而言,接下来会有两款比较重磅的新产品。新宝骏向往,前期在预热推广过程中携手旅行团打造一首专曲,名字叫向往。同时大家进行潮派改造,希翼给用户带来不一样的感觉,体现出大平层多变的想象空间,带大家做一些诗和远方的向往。新宝骏还有一款重磅产品KiWi EV,希翼能够打造成为一款时尚出街新品潮流单品。

  主持人:目前五菱产品系列来看,宝骏品牌覆盖产品线包括SUV、轿车以及新能源,五菱品牌覆盖MPV、微车、皮卡以及新能源,这两个品牌产品线没有大品类重合,是否会保持品牌差异化进行未来产品线布局?后续两大品牌新品类是否有重合领域?

  吴斌:五菱和新宝骏两个品牌持续保持多元化,丰富产品线布局。对于五菱品牌,致力于年轻化、多元化、全球化。五菱红标的产品更多以功能属性去满足解决国人痛点,满足人民的需求。对于全球银标来说,希翼打造成高品质全球化产品,更乘用化的产品。在智能化大时代发展驱使下,有很多年轻人需求,希翼拥有一款智能网联产品,新宝骏更多是提供载体,在智能网联发展趋势下,新宝骏希翼能够满足更多用户的需求。

  主持人:五菱在新能源领域,自从推出宏光miniEV以后,立即成为当下中国汽车市场热销纯电动车。新宝骏在此次车展推出新款E300,会有哪些变化以及传播和营销策略推广?

  吴斌:宏光mini当时定位是人民代步车,很好解决当下国人短途出行的痛点。同时,通过外观造型以及潮改理念,俘获一大堆五菱少男少女的心,大家称之为五菱盟主。但是,还有很多人或者另外一群人,他们拥有阅历,拥有更好的消费财力,这群人是都市时尚人群或者潮男潮女,大家称之为明日丽人,这部分人的需求更时尚更个性。在结合宏光mini推出的基础上,能够有另外一款产品满足这群用户的需求,希翼能够把E300打造成一款时尚出街单品,称之为摩登座驾,命名KiWi EV,中文名奇遇,能够在个性潮流街头上奇遇到大家这款产品。

  主持人:对于经销商的渠道布局方面,针对新能源车型大家会有哪些差异化建设,以及体验店和传统渠道有哪些不同?

  吴斌:关于新能源渠道建设,首先从设计上,肯定有别于传统4S店比较古板的造星,希翼能够更前卫设计,能够给大家带来更多的愉悦感觉轻松感。在地理位置选择上,更倾向于集中商圈,大都市人流量比较大,让大家更便捷,很轻松的体验到大家的产品。

  对于布局方面,现在已经建成两百家体验店,同时配套设施、交车,不光是体验,还有很多交车用车等服务,整合成线下体验中心。

责任编辑:陈晓霞

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