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8年圈粉全球450万用户 解密缤智(VEZEL)畅销背后的故事

张刚

车讯网 报道】作为本田引入国内的首款全球化小型SUV,缤智(VEZEL)自2014年入华以来便势如破竹地横扫了该细分市场。印象深刻的消费者或许还记得,也正是这一年,中国小型SUV市场迎来了开端。它的到来,既改变了中国消费者对于小型SUV车型不实用的刻板看法,也致使该细分市场逐步成长,甚至替代小型轿车成为了年轻消费群体的购车首选。

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  同时,作为官方定义的全球战略车型,缤智系列车型全球销量已经接近450万辆。畅销全球近130个国家,相当于平均51秒就有1位缤智系列车型车主诞生,是本田最成功的车型之一,而这个“之一”中还有两款消费者耳熟能详的传奇车型——雅阁和飞度,可以肯定地说:本田的全球战略车型几乎都是神车。

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  第十代雅阁在华销量超50万辆

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  飞度入华16年 收获超120万粉丝的喜爱

  ■ 新车溯源

  1、命名由来

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  缤智的英文名称 “VEZEL”,源自英文单词"Bezel",意为宝石的切面,体现出这是一款具备多样表情与价值的产品;它的中文名为:缤智,拆开分析 “缤”代表着五彩缤纷的多面生活,“智”则代表智慧感,组合之后意味着这是一款充满智慧感的城市SUV。

  2、“全球化”DNA

  定义:诞生之初,本田赋予了缤智(VEZEL)“全球化”DNA,这一基因使它具备了统一的品质、稳定的质量,以及更为广阔的市场前景。

  2013年12月,缤智(VEZEL)在日本正式上市,这款以“小”为产品卖点的的新车,直击了当时日本消费者的用车诉求,满打满算3个月的时间,它的销量就突破了2万辆,横空出世的场景像极了今日宏光MINIEV爆红的模样。至此,它成功进入了日本畅销车的前十位,2014年至2016年连续三年成为日本市场最畅销的SUV,在2017年至2020年,缤智(VEZEL)更是连续4年稳居日本小型SUV销量排行榜前三甲。

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  日本 VEZEL上市

  如果说缤智(VEZEL)在日本市场的成功是意料之内,那意料之外的绝对是中国市场,2014年中国汽车消费市场远不如今日这般多元化,SUV车型的火热确实让车企们尝到了甜头,但无论是谁都不会头铁的去将鸡蛋放到小型SUV的菜篮里,在中国以“大”为美的消费观念中,小型车始终代表着低端。

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  中国 缤智上市

  但是,带着十足诚意而来的缤智(VEZEL),入华后犹如开挂,瞬间圈粉了新时代年轻消费者,一举扭转了中国消费者对于小型SUV不实用的刻板印象,并成为了当时小型SUV市场中的标杆级产品。销量数据从不会说谎,就在近日,本田中国公布了最新在华销量,数据显示本田3月在中国市场的终端销量为151218辆,其中,缤智(VEZEL)销量突破了1万辆,同时,在进入中国市场的第七个年头,它还达成了累计销量破900,000辆的里程碑,稳居同级第一梯队,其优良的产品实力得到了消费者的广泛认可。

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  入华7年 累计销量破90万辆

  视角拉伸至大洋彼岸的美国,缤智(VEZEL)同样展现出了良好的产品竞争力,在美国市场近几年的年销量均超过8万辆,甚至接近10万辆,热销程度仅次于中国市场。

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  美版

  而在小型车畅销的欧洲重镇,缤智依然用实力说话,自2015年在欧洲市场首发后,缤智系列车型用了一年时间,便成为本田在欧洲市场最畅销的SUV车型。

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  欧版

  除了可观的销量数据外,《2020中国汽车保值率风云榜》中,缤智(VEZEL)斩获小型SUV保值率榜单的No.2。极高市场保值率,让缤智给消费者带来更高的附加价值,进一步证实它优秀的综合产品实力。

  ■ 新车亮点

  亮眼的销量数据背后,自然离不开优秀的产品力,2020款新缤智(NEW VEZEL)为消费者提供了更个性化的高价值购车选择。

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  延续车系领潮外观、宽享空间和锐动驾控等基础上,2020款新缤智(NEW VEZEL)全系标配了大尺寸的17英寸轮辋、LED日行灯和提升燃油经济性的发动机节能自动启停系统等。

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  新缤智搭载了“地球梦科技”1.5升 i-VTEC缸内直喷发动机和CVT变速器,最大功率为96千瓦/6600转速,最大扭矩为155牛·米/4600转速,满足国六b排放标准。此外,这款大名鼎鼎的发动机还搭载了DOHC、VTEC+VTC等多项“黑科技”,并应用阿特金森循环和燃料直喷技术,大幅提高燃烧效率,保持高动力输出的同时降低燃油需求量,实现强劲动力与经济性的高效平衡。

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  配置方面,2020款新缤智(NEW VEZEL)1.5L升CVT版本全系搭载全景电动天窗,采光面积领先同级。而沿袭本田独创“MM”空间理念的二排空间设计,后排魔术座椅采用独到的4/6分割式设计、靠背角度2级可调,为用户提供了更为灵活的后排空间,拓宽了用车半径。

  ■ 编辑点评

  回顾缤智刚刚诞生的2013年,哈弗H6还未走红,大众朗逸尚未封神,本田却以精准的产品定位,打造出了一款备受年轻消费者好评的小型SUV,并于次年带入国内,这份魄力是本田品牌固执精神的直观体现;在“全球化”DNA的加持下,缤智只用了8年时间就建立起了同级标杆车型的地位,要知道雅阁进化成为中级车的明星产品,用了整整30年。因此,用8年时间获得全球450万用户青睐后,缤智有底气说它是家族中最年轻也最成功的全球战略车型。

责任编辑:张刚

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本田缤智

官方引导价:12.78 - 18.98

部分拆解:77分

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